超级IP就是超级品牌

这是一个所有人都离不开IP的时代。从动漫、影视、游戏、书籍到体育、明星，甚至网络名人、主题公园、玩偶，IP已经无处不在。资本追逐，人们的“爱”，品牌拥有者趋之若鹜，可谓热紫！

那么什么是IP呢？

知识产权是知识产权。IP可以是动画、文学、游戏、艺术、一个人物、一个故事甚至一个表情包等等.具有一定的影响力、品牌形象等知识产权，通过IP授权或销售可以获得巨大的市场利润。(例如产品标签/出版/发行/改编和其他版权交易)

什么是超级IP？

对品牌来说，是指一个具有可持续发展价值的IP，叫做超级IP。

超级IP是超级品牌！

一个真正具有可持续发展价值的IP，至少包含四个要素，我们称之为IP引擎。它们是普世价值，个性化，故事，内容。

1.促进故事发展的普世价值

超级IP的普世价值元素是对世间美好事物的追求，比如爱、奋斗、亲情、正义、智慧、卫生、干净、快乐、专注、专业。这一层开始进入面向核心的运营模式，即开发IP深度内核。普世价值元素不同于大家在开发IP时所强调的故事中的世界观，即环境和框架的构建。

普世价值元素跨越文化、地域和时代。美国好莱坞的作品因为对普世元素的把握，可以得到全世界的认可。宇宙元素与人性息息相关，无论人生活在世界的哪个角落，都有共通之处。抓住这些共性，才能保证作品能覆盖最大的受众。

《蝙蝠侠》中的提升是民事司法；《超能陆战队》，是家族提拔弘和反派博士；《神雕侠侣》提升杨过的是爱情。我们为居安无敌设计的超级ip，宣扬卫生清洁的普世价值；为傻老板团提拔的是乐观和智慧；幸福文艺为永乐农场推广。

2、梦想的体现，消费者的情感纽带：个性化形象

可以说，消费者越来越注重消费过程中的参与感、体验感、存在感。他们不喜欢冷品牌，他们只喜欢和自己个性标签一致、辨识度很高的“人”。所以品牌拟人化是消费者爱上你的前提。

近年来，品牌人格化的一个趋势是以创始人的形象代言品牌。简单来说，公司和品牌本身都是创始人意志的延伸。创始人作为品牌代言人，可以将抽象的品牌转化为具象的、感性的“人”的形象，可以缩短用户与品牌的距离。

美国营销大师菲利普科特勒说：成功的人格形象已经是最好的公共关系。综上所述，品牌人格化看重的是人，产品是人品。

3.推动品牌深入人心的故事

故事的重要性不言而喻，好的故事很难控制但有规律可循。好莱坞早就总结了人类历史上的经典故事，可以总结为“十个故事引擎”，所有的长篇和短篇故事都可以归为十个故事引擎。

比如《琅琊榜》，乍一看是一个关于复仇的故事，其实挺符合“超级英雄”的故事引擎的。其实故事的核心是神算子梅依靠自己超乎常人的智慧和情商，发挥出不同于大众的非凡价值，完成人生使命的故事。就像功夫给傻老板写的品牌故事，乍一看像写穿越的故事。为了给孩子吃更好的瓜子，做出世界上最好吃的瓜子，故事的核心其实就是写亲情，写专注。

4.推动品牌核心：内容继续精彩

如果你是一个内容网站的运营者，你可能经常会听到诸如内容营销、内容获取、内容创业等术语。我们可以说，创造内容的目的是让你的品牌成为一个超级IP。

超级IP这个词是近年来比较流行的一个词。超级IP这个词之所以能进入我们的视野，是因为我们发现了一个新的物种，经过内容的迭代，几百年后依然可以永远存在。比如孙悟空就是一个超级IP，我们永远忘不了唐三藏和孙悟空的故事。这个超级IP能唱几百年，还能永远唱下去。

可以说，内容权力的最高目标就是进入人们的生活，最终成为一个超级IP。

超级IP的特点是已经进入我们的生活，想忘都忘不了。让品牌超级IP的目的是让品牌成为一种无意识的生活方式和集体记忆。

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