品牌的命名和设计是企业形象的重要组成部分，直接关系到企业的经营效果。好的品牌包包蕴含丰富的想象力，给人美的享受，让人难忘。另外，可以给品牌用户带来竞争优势，促进产品销售。因此，正确认识品牌及其作用，合理设计和利用品牌是企业产品竞争战略的重要组成部分。
在品牌设计，进程中，我们一般应遵循以下基本原则：
1、简洁醒目，清晰可辨
心理学家的一项调查和分析显示：从人们接受的外部信息来看，83%的印象是通过眼睛传递的，11%依靠听觉，3.5%依靠触觉，其余来自味觉和嗅觉。在这里，为了方便消费者的认知和记忆，品牌设计的第一原则是简洁、醒目、易读，让品牌在瞬间吸引消费者的注意力。为了满足这一要求，不宜将较长且难以识别的字符串作为品牌名称，也不宜将消费者难以理解的较长且复杂的品牌名称作为品牌符号，更不宜将不灵活且有特色的符号、颜色、图案作为品牌符号。
2，新颖独特，暗示属性
品牌设计应该努力在观念上创新，在外观上美观。它不仅要有鲜明的特点和与竞争品牌的明显差异，还要反映企业或产品的特点，隐含产品的优秀属性。
3、容易发音，有利于通用
心理学研究表明，人的注意力很难同时容纳五种以上的元素。根据这个原则，品牌名称应该设计得短而容易发音。比如可口可乐；百事可乐易于发音和记忆，已经成为世界上最畅销的饮料标签。中国的“乐百氏”、“娃哈哈”等品牌也因其朗朗上口而深受儿童喜爱，占领了中国儿童营养液市场，成为知名品牌。
4.品牌名称和品牌标志相互协调、相互体现
品牌名称和品牌标志相互和谐反映，易于加深消费者和公众对品牌的认知和记忆。
“雀巢”是消费者熟悉的品牌名称。是瑞士学者亨利雀巢发明的乳制品品牌。这个品牌以他的名字命名。因为它的英文意思是“安身立命”、“偎依”，所以和英窝是一个词根。所以中文翻译为“雀巢”，值得一提的是“雀巢”的品牌logo是鸟巢图案，很容易让人联想到要喂养的宝宝、善良的妈妈、健康营养的雀巢产品。所以，“雀巢”这个名字和“雀巢”图案的紧密结合，相互反映，相互协调，让人根据名字认识图形，根据图形而知名。
5、符合传统民俗，深受大众喜爱
由于不同的历史文化传统，不同的语言，不同的习俗，不同的价值观，不同的审美情趣，对一个品牌的认知和联想也有很大的差异。因此，品牌名称和品牌标志应特别注意各地区、各民族的风俗习惯、心理特征和思维方式，尽量避免一些隐藏的、不恰当的地方。出口商品的品牌更应受到重视，应根据目标市场的特点进行专门命名和设计。国产品牌一定不能直接转换成汉语拼音文字。如果使用意译或音译，要注意它们在外语中的意思是否恰当。
品牌的图案和颜色也要考虑不同地方的风俗习惯和爱好。不同的国家和地区对图案和颜色有不同的偏好和禁忌。比如在捷克，红三角被视为有毒标志；土耳其是免费的绿色三角；马来西亚人嫉妒绿色，把它当成病人的象征。因此，品牌设计必须了解特定文化中的习俗、偏好和禁忌。否则会在营销上犯大错。
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