什么是超级IP
发现中国好的IP就是发现未来的商业趋势，如何更好的将IP与商业融合，是所有品牌和机构关注的问题。在这个泛娱乐的移动互联网时代，IP的内涵发生了变化。每个人，每个机构，每个品牌都要思考如何成为IP，IP转型是必然趋势。
创造或应用超级IP的趋势
现在越来越多的品牌试图建立自己的IP，使用自己的形象，想和年轻人交流。
现在所有品牌都面临着一个返老还童的焦虑问题，比如如何与95后、00后乃至未来的10后沟通？如何为他们创造或开发一些新产品？品牌可以通过IP升级自己的网络生物化学，满足这些互联网原住民的消费需求。
对于年轻人来说，只有符合自己消费文化的产品，使用自己语言的品牌，才能让他们感到兴奋，产品要思考如何IP。
IP必须考虑情感感受，尤其是年轻人需要实时的情感表达，弹幕文化是典型的。
一个好的IP一定要有很强的情感代入感，吐槽文化和职场文化都可以是内容场景。现在的网络名人餐饮品牌，爱茶和丢茶都是情感表达，甚至你的产品都要有情感包装。小情绪有大市场。
如何更好的展示虚拟IP的价值需要下线。植入我皇驾、鬼吹灯等线下体验的实体场景，让人体验各种IP场景。香港海港城每年都会推出IP体验展，吸引大量消费者来体验，从而提升商场的流量。比如《蓝精灵》的体验展，甚至餐厅的菜品饮料都要结合这个IP形象，让粉丝产生立体的共鸣。IP必须是线上和线下体验的结合，并且相互链接。
经典IP和技术的结合可以更时尚，接触到更大更广的年轻人群体。比如哆啦a梦的蓝牙音箱或者智能机器人，技术可以赋能IP。现在连寺庙都是基于IP的。比如北京龙泉寺推出了人工智能机器人仙儿和尚。仙儿有IP等四本漫画，有个性，有爱好，会答题，会解题，很受欢迎。知识产权与新技术相结合的衍生品将是一个值得关注的新市场。
现在很多品牌利用IP进行跨境营销。跨境营销最重要的是找到IP和品牌的深层内涵和精神价值。比如小黄车ofo和小黄人的联合营销，既能给单车分享带来情感体验，又有高度的视觉统一性，还能分享认知和粉丝，让契合度高的合作产生社交媒体扩散效应。
明星IP的维度打破是通过创建IP维度和虚拟形象来提升明星价值。比如很多明星都在尝试跨界商业化。尤兰达在做Starvc，汪峰在做耳机，黄磊在做明星形象的商业延伸。但要想创造更长久的生命力，虚拟化可以超越，明星形象将成为新的IP市场。比如黄波的黄斗俊，他用自己的形象做了一个维度形象，现在也很受欢迎，为明星的维度IP发展提供了很好的范例。
传统文化以新的特征和形式得到了重建，这也是一个知识产权大的市场。《我在故宫修文物》的火爆；“读者”和“中国诗歌大会”将传统文化转化为新的语境和表达方式，并与当前用户进行交流，这意味着传统文化可以以IP的形式重生。
总的来说，IP的内涵在今天发生了变化。建设IP，不仅要想办法，还要想系统的路径。同时，要学会思考移动互联网时代更加垂直和分层的内容消费和文化消费升级的需求，在运营中构建持久的商业模式，实现超级IP。
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