麦当劳LOGO符号是怎么传达情绪语言的

有很多品牌会使用英文字母，作为它们的品牌 logo，但却很少有品牌，从它们的 logo 中，延展出一套通用的文字符号与情绪语言，最近，麦当劳把这件事儿干了，市面上有很多品牌都在卖汉堡和薯条，那有没有一种既简单，又能够融入顾客用餐时心情的做法呢？一种通过产品包装来传达情绪的特殊方式。

这是麦当劳最近在哥伦比亚发起的一场传播。麦当劳以它 logo 中那个经典的「M」作为视觉造型基础，创建了一套字母模块化的视觉系统，并且将其应用到了产品外包装上。这样就使得顾客们在用餐时，可以通过外包装组合与拼接成一个个单词，来表达自己当天的心情。

很明显，像这样一种从 logo 出发，延伸出一套语言系统的做法，麦当劳的目的也很明确，就是希望借此来传达：日常生活中那些细微的情绪、美好的瞬间，可以借由麦当劳来直接分享。而如果就着这个举动去看麦当劳最近一两年在海外市场的传播，它围绕 logo 所做的创意，还不止于此。

这组广告以极简的手法，将麦当劳的经典标识想象成一道光束，关联到了其直送服务。如果要给它配句文案的话，我想可以写成——送到家，也点亮家。

有异曲同工之妙的是：

今年 4 月份在北美市场上，麦当劳用类似的手法，创作了一组主题为「美味无需等待」<Good moments don't need to wait>的户外广告：

在这组平面海报里，麦当劳基于智利圣地亚哥、阿根廷布宜诺斯艾利斯、墨西哥等一些大城市交通拥堵的现状，将 logo 想象成是一道「空运」的桥梁，来向消费者传达这样的寓意：再大的风雨，再堵的路途，都能送达。

而除了经常将 logo 作为设计元素放到广告创作当中，麦当劳 logo 的指示牌，也是其广告中经常出现的元素。

麦当劳发现，这种发型和它的 logo 「金拱M」有着天然的相似性。

于是，它直接开了一间复古理发店，邀请那些喜欢麦当劳并且愿意尝试剪这种发型的人参与进来。为此，麦当劳还专门开发了一款 AI 检测工具，如果参与者的发型与「金拱M」的造型一致，将可以免费领取一份巨无霸。我们说将流行文化符号与品牌视觉资产进行连接，这大概是复古回潮的营销中，最讨巧的一个了。

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