商业LOGO设计中的类型选择

　　很多朋友向笔者抱怨，有的客户说要设计一个有某些特定元素的LOGO，自己设计了一个比较抽象的图形标志。但是客户说看不懂，不明了。要设计一个能看懂的具像的标志。下面笔者分享一篇关于商业logo设计中的类型取舍的文章，并且举了同一个类型的LOGO。希望可以在设计思维模式上帮助到大家。

　　从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型、具象抽象结合型三种。标志设计无论是采用抽象或者是具象的设计手法来完成整个图形，但是他们都有各自的特色来展现企业形象。标志的图形创作经历着由烦琐到简洁，由传统到现代，由具象到抽象的过程。无论是标志中的抽象、具象还是复合图形，都能帮助人们理解企业或组织的理念，认识并记住它们的形象。

　　一、具象型标志是在具体图象（多为实物图形）的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然，在传递信息、审美性等方面有着自己独特的魅力。其主要特点为：

　　（一）识别性强，接受面广：直观生动，容易获得大范围受众的理解。

　　（二）直观真实，亲和性强：侧重于对客观对象的表现，注重直观性，真实性、亲和性等情感方面的诉求较强。

　　（三）组合丰富，形式多样：可以运用多种艺术表现手法，如中国画的水墨味道和版画的刀刻感。

　　（四）策略应用，脱颖而出：由于具象型标志具有强烈的识别性、亲和性，易于为大多数人所接受，故运用得当便能清晰传达企业的MI（理念识别）。

　　二、抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。如日本三菱公司的标志。在现代标志设计中，有抽象形作为造型要素设计的标志很多。具体又可以分为：

　　1.无机抽象形：也就是常说的几何形。其形象特点是简洁、规范，具有严紧、生硬、无生命的感觉。

　　2.有机抽象形状：是具有生命感的非具象的形象。其形象特点是充实、饱满、圆滑；外形线条流畅、具有弹性。

　　3.偶然形：是指由于偶然情况出现的非规律的、非具象的任何形象。

　　抽象标志设计的基本要求：

　　1. 保留特有形象特征：在设计汇总要尽可能地保留不同抽象形本身所具有的特有形象特征；

　　2. 赋予形象具体内涵：用抽象形作为造型要素设计的抽象形标志，有时要有某种“象征、暗示”作用；

　　3. 具有某种具象形感觉：造型要素是抽象形，但设计出的整体形象有时要具有某种象形的感觉（也就是具有某种具象形的基本形象特征）；

　　4. 表现人的某种情感：用抽象形构成的整体图形，表现出人类的某种情感；

　　5. 加入人为设计因素：在设计中应用某种抽象形时，根据需要做人为的艺术处理与调整，不能被动的应用。许多企业偏爱抽象型标志的原因在于：在标志的表现形式中,具象表现有着许多表现上的优势,但却无法表达某些抽象的意念与感觉,尤其是在标志这个方寸之地中更难以施展,这时就只有借助于抽象的表现形式。

　　三、具象抽象结合型标志是最为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处，从而使其表达效果尤为突出。

　　由此我们可以看出，简洁是现代标志图形设计的重点。简洁的图形明了、直观，不易与其他图形混淆。对于视觉传播效果来说，越是简单的图形或画面，其信息传播越直接有效。但另一方面，越简单的画面留给设计师艺术加工的空间就越小，其艺术性也就会相应降低。如现代标志设计的重要原则就是简洁，它相比于海报、插画的传播效力更高，但艺术创作的自由度却最低。

　　我们在标志图形的创作过程中，无论是具象图形还是抽象图形，首先要注意，标志图形应该符合其所服务对象的特征。每一种行业都有自身的特点，在对外传播时应把握好这些特点并予以突出强化，若把握不准确就有可能适得其反。要在调查了解企业特征时抓住关键词，例如“历史悠久”、“精益求精”等。

　　其次，要运用独特的图形创意语言。一个标志就是一个企业或组织的代表，虽然它一般面积小，造型简洁，但却承载着企业或组织的核心理念，因此它必须起到一定的象征作用，理解企业文化，认识并记住企业形象。个性的传达，不只是标志选用了含有怎样寓意或属性的图形，还可以通过造型的风格、点线面元素的运用、色彩的选择进行传递。如一根柔和的曲线与尖锐的三角形表达的情感大相径庭。再次，标志图形设计必须要敢于创新。创新的手法非常广泛，对图形来讲，创意是具有创新性地表现图形，使之符合企业的需要。这包括了两方面含义：

　　第一，风格的创新、表现手法的创新。即用前人所未用的手法、形式创作图形，以收到出奇制胜，让人耳目一新的效果。

　　第二，以创新的理念，用图形来表达品牌、传递信息。图形的形式未必新颖，其所用元素也未必惊世骇俗，但少有人以这些或许普通的视觉符号传递这些信息，其符号的能指与所指之间的关联度原本不大或非常隐晦，可通过设计巧妙地找到它们之间的联系性，并用图形表达出来，起到“情理之中，意料之外”的效果。

　　在笔者看来标志图形的抽象与具象就好比人的左右手，所以标志图形可以是传统的，也可以是现代的。在标志的创作中适时地做出选择，偶尔也会双手合作，将抽象与具象结合，以得到巧妙精致的标志图形。

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