优秀的广告还应该善于引起消费者的联想，让消费者在接触到广告后，能够回忆起自己熟悉的事物和与广告信息相关的事物，最终使消费者在广告相关信息与其他事物的对比中，进一步增强理解，加深印象。(一)联想的概念和分类所谓联想，是指人们在回忆的时候，回忆起另一件与当时感受有关的事情，或者回忆起其他与自己记忆的事情有关的事情的心理过程。根据所反映的事物之间的不同关系，联想一般分为以下不同的类别：(1)接近联想。在空间或时间上接近的事物，在经验上很容易联系起来，所以一件事很容易想到另一件事。例如，当提到天安门广场时，人们很容易想到人民英雄纪念碑，因为它们在空间上很近。《桃花流水鳜鱼肥》合时。(2)相似联想。由对某物的感知或回忆引起的对性质相近或相似的事物的回忆，称为相似联想。比如从春天到繁华，从劳模到战斗英雄。(3)对比联想。由对某物的感知或回忆引起的对具有相反特征的某物的回忆，称为对比联想。比如从黑暗中想到光明，从冬天想到夏天等等。(4)关系联想。事物之间各种联系形成的关联，可以称为关系关联。比如：局部与整体或物种的关联，比如从文具想到笔，或者从笔想到文具；因果关联，比如从冷想到冰和雪，或者从冰和雪想到冷等等。事物之间的联系有很多种，反映事物各种联系的关系联想也有很多种。无论什么样的联想，都可以帮助人从其他事物中获得启迪，促进人的主动思维，引发情感活动，从联想中加深对事物的理解。在广告中，有意识地利用这种心理活动的重要功能，充分利用事物之间的联系，形成各种关联，可以取得良好的宣传效果。(2)唤起联想的技巧1。运用直接隐喻、隐喻和象征主义，微妙的象征和隐喻是广告创作中常用的，也是引起消费者联想的主要手段之一。比如某轮胎公司广告——“比象皮还结实”。一双轮胎有多结实？这一点很难用简短的文字向消费者描述清楚。在这里，广告创作者巧妙地利用象皮作为比喻，使消费者产生相似的联想，从而获得对产品质量的认可。2.借用有趣的相关词或谐音词很多广告创作者经常会借用一些有趣的双关语或谐音词来暗示产品的质量，比如“我喜欢冰箱，大家都喜欢”，而“我喜欢”这个词不仅指出了产品名称，还可以理解为厂商对产品效果的期待，也可以理解为产品在消费者中的口碑。再比如广告词——…汾酒(分久)必须是‘醉’(合)，而‘饮’(分久)必须是‘分’(分)”，巧妙地将产品名称、商家名称等联系起来。用成语或谚语，留下深刻的含义和联想。广告触发联想的心理功能必须建立在充分研究广告目标市场的消费习惯、消费水平和消费趋势，掌握广告目标消费者的心理需求的基础上，从而有针对性地利用各种容易刺激联想的广告因素，使广告信息达到联想效果。
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