品牌是一个公司独特的设计或商标，使一个公司的产品有别于其他同类产品。许多营销人员认为商品的命名是营销管理的一个重要部分。一个合适的品牌名称之所以非常重要，主要是因为选择不同的品牌名称会影响商品的早期使用和销售。从长远来看，品牌名称可以表明一个公司的产品，并将其与市场上的其他产品区分开来，并结合包装图案来传达和定位一个品牌的形象。
为新产品选择一个有意义的品牌名称，既是一门艺术，也是一门科学。虽然有些命名原则来源于经验总结，但有时意外也能带来意想不到的结果。因此，“原则下的灵活性”可以视为原则之一。
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(1)容易记忆
一个好的品牌名称应该是易读易记的。只有当品牌名称易于发音和记忆时，才能更好地实现其识别和交流功能，在浩瀚的品牌海洋中脱颖而出。而一个品牌名称要易于阅读和记忆，一般应满足以下五个条件：
第一，简洁。在汉语的语境中，人们总是更愿意只从单词的角度记住短单词，尽管简洁不是一个好名字的必要因素。中国曾经有人做过一个测试，让目标消费者在1/1000或1/2000秒内听广告，测试他们能听到和理解多少单词。结果显示正常人的语速限制在5个字以内。所以，如果一个品牌的名字超过了这个界限，会直接影响传播效果。一般来说，两个字或三个字的品牌名称是国内商家常用的命名方式和习惯，如长虹、海尔、茅台、联想、神舟、张裕等。还有五粮液，剑南春，娃哈哈，金利来等等。这种命名方式往往能表达一个完整的意思，所以更有针对性。四字品牌也能被消费者接受，如活力28、丽珠德勒、北大方正、清华同方等。五个字以上的名字不符合汉语习惯，很少使用。一个词的品牌名称很少，简洁而有冲击力，但不符合汉语的表达习惯。独处的意义非常有限。一般在品牌名称后加“品牌”二字发声，如梦幻品牌、雕刻品牌等。
陈晖社区庭院文化设计党群纪检监察岗位文化建设设计成都地铁南充农园山镇品牌策划也要在一定程度上限制品牌英文命名的字母数量。Kespar de Vilkman曾经分析过品牌名称的字长，发现字长偏好集中在5 ~ 8个字母组成的词上，通常7个字母更好。比如汽车、香水、香烟三类产品，长度最好是5个字母，翻译成中文最好是2 ~ 4个汉字。这主要是考虑到听、读、背的难度。纵观国外一些知名品牌，大多遵循这个规律，比如奥迪、奔驰、高露洁、佳洁士、德芙等等。
【案例3-1】“雕刻”品牌的腾飞
“刁”牌是奈斯集团旗下一个品牌系列的名称，创立于1999年，至今已有10多年的历史。然而，在这短短的10年时间里，“刁”牌系列被评为中国名牌产品和国家免检产品，在中国市场上享有很高的知名度。
1999年是中国洗衣粉市场洗牌的一年。随着奇强的崛起，四大国际品牌自尊的格局受到强烈冲击。1999年11月，联合利华主动“下潜”，新产品降价幅度高达40%，引发市场连锁反应：Tide和Bilang相继降价，高端洗衣粉均价从过去的每350克5元降至3.5元.正是在这种情况下，“刁”牌洗衣粉，就像它所代表的形象一样，开始腾飞。
单玲德格县新时代文明实践中心退伍军人之家的装饰设计与文化建设：齐康赖斯品牌设计的商标是由一个雄浑的笔迹“雕刻”和一个翱翔天际的巨大雕刻形象组成的。雕，猛禽，是藏族人的图腾，藏语是卫生拾荒者的意思。雕刻，在悬崖上筑巢，在天空中翱翔，啄食腐败的生物，尽清洁卫士和保护生态环境的职责。产品的品牌名称为“刁”，象征着对顽固污渍和丑恶现象的强力去除。
随着生产效率的提高，奈斯集团打出价格牌，挥舞零售1.8元/包的价格，直捣农村市场。与价格相对应的是，在1.5亿广告费的支持下，名牌“亲情”广告“妈妈，我可以帮你干活”开始狂轰滥炸。这个广告抓住了当今社会关注的下岗工人话题，突破了洗衣粉功能性宣传的套路，用眼泪把刻好的品牌的名字放进了很多消费者的心里。品牌认知度正以令主要国际品牌震惊的速度传播。
第二，新鲜感。新鲜的词语总能吸引人的注意力，新奇的名字能赋予品牌青春、时尚、浑厚的气质。比如2003年3月，中国移动通信针对年轻客户推出全新的“M-Zone”，其选择的品牌名称别具一格，很好地传达了品牌“时尚、有趣、探索”的主要属性，深受年轻人喜爱。现在各行各业都热衷于用时尚的词汇来命名品牌，让消费者在字里行间体会到前卫、优雅、品味。像“比荷卢”、“佐丹奴”、“酷儿”、“第五季”这样的新名词比比皆是。这些品牌的产品在市场上既受欢迎又新颖
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