电力企业及品牌命名技巧

国电龙源明确指出企业所属行业。“国”和“龙”这两个字不仅代表了企业的地域性，也显示了企业的宏伟格局和悠久的文化传统。艺点意创中国在命名每个企业时，充分考虑了企业的产业属性和中国传统文化对国内企业文化塑造的重要性。

企业的命名是每个运营商都非常重视的一件事。如果你得到一个好的名字，你一定会为企业加分。如果做得不好，就会成为笑柄，同时也可能影响手术的成败。一个好的名字不仅可以恰当地表达一个企业的属性和特征，帮助消费者记住它，而且可以促进消费者的认可。一个特别好的名字可以吸引消费者的注意力和媒体的报道。

想要得到一个好名字并不容易。涉及的问题很多，包括企业的属性，适当的创意，企业主的喜好，是否幸运，甚至谐音等等。只要有一个环节处理不好，就可能出不了好名字。

好的名字应该是清晰的，易读易记的，富有特色的。企业命名没有成功规则，因为涉及太多不可控变量，比如偏好或者创意。下面简单总结一下命名的基本流程和注意事项。

(1)分析竞争对手的命名状态

在命名工作中，首先要收集分析市场上主要竞争对手的命名方式。这一步既能了解市场趋势，又能避免与主要竞争对手重复命名。这里的重复是指命名过于接近。除非有战略考虑，做主要竞争对手的跟随者或者混淆消费者认知，过于接近和重复命名不容易建立消费者的品牌认知和印象，应该避免。

(2)了解业务运营的属性

业务运营的属性对命名方向影响很大。零售商店传达给消费者的理念，自然应该与酒店销售化妆品或提供住宿服务的理念不同。零售购物商店可能在名称的信息传递上廉价、快乐或商品琳琅满目；化妆品业务应传达健康和美丽的信息；酒店可能比较暖和之类的。

(3)了解企业的经营特点

了解企业管理的特点是策划和命名的重要环节。一个企业的运营一定要有自己的特色，这也是企业成功的关键。因此，如何通过企业的名称直接向消费者传达企业的特征，并通过消费者建立对企业的良好印象，是一个好的名称。

(4)了解主客户层的特点

只有了解主要消费者的特点，才能决定用什么语言和消费者说话。不同特征的消费者有自己的语言或特殊的观念偏好，比如使用英语或方言同音字。如果能了解主要消费者的特点，用特定的语言模型来命名，更容易获得认同。

(5)确立命名方向

确定了行业、业务、主要客户的特点后，就可以决定命名的方向。比如命名一家新的批发店，主要方向是开心满意的购物。一方面，这些命名方向可以作为创意的起点；另一方面，它们可以作为命名的重要依据。命名至少有一个方向，这样命名的时候才会有广阔的创意和思考空间。

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