品牌角色作为一种特殊的品牌象征符号

2020-10-23

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祖先创造了龙、凤、基里巴斯等吉祥的鸟兽，并赋予它们象征性的内容和意义，以满足人们祈福的内心需求，是中国最早代表人类精神文化的吉祥之物——“吉祥物”。幸运鸟和幸运兽的这些图案仍然是中国吉祥物设计和应用的主要图像，因为它们可以更好地代表5000年的历史和文化。

米其林首席执行官、米其林创始人之一的曾孙爱德华米其林说：“它(比比登)不仅仅是一个广告工具或公司标志。”。“它经历了汽车工业发展的整个历史。这使得它比任何公司标志都好。它还活着。不，它真的生活在我们中间。”

品牌角色，又称品牌虚拟代言人或吉祥物，是指将符号化的角色或其他生物和物体拟人化，作为一种特殊的品牌符号，以引起受众对品牌的关注和好感，与受众建立密切的情感联系，提高品牌的亲密度和忠诚度。正如世界著名的商业大师沃勒所说，“如果名字和logo是你的脸，让人记住你，那么吉祥物(品牌角色)就是你的手，让你紧紧抓住别人，和别人产生感情和关系。”

《广告时代》评选出20世纪与市场产生强烈共鸣的十大品牌形象。评价标准根据有效性、持久性、认可度和文化影响来确定。

1.万宝路硬汉(产品：万宝路香烟；1955年推出)。

2.罗纳德麦当劳(品牌：麦当劳快餐店；1963年推出)。

3.绿巨人乔利(产品：绿巨人蔬菜；1928年推出)。

4.贝蒂克罗克(产品：食品，包括蛋糕、霜、微波炉爆米花和饼干；1921年推出)。

5.精力充沛的兔子(产品：永久电池；1989年推出)。

6.皮尔斯伯里面团娃娃(产品：各种皮尔斯伯里食品，包括冷冻油炸面团、半成品面包和面包卷；1965年推出)。

7.杰迈玛阿姨(产品：杰迈玛阿姨煎饼半成品、糖浆；1893年推出)。

8.米其林男士(产品：米其林轮胎；1898年推出)。

9.泰格托尼(产品：凯洛格食品公司的磨砂雪花(磨砂粒片)；1951年推出)。

10.Cow Elsee(产品：博登日常用品；1939年推出(第一个杂志广告)。

上面的一些品牌我们可能不太熟悉，但是上面选出的十大美国品牌形象基本都是“角色营销”塑造的优秀品牌角色。一些品牌角色甚至在整个世纪里仍然在不断释放着他们的活力和魅力。