不同产品品牌策划的不同作用

产品是企业发展的基础和关键，也是品牌建立和发展的基石。好的产品可以让企业有更好的发展道路，但是没有好的产品品牌策划，品牌很难有更高的价值支撑，取得更高的成功。因此，一个企业要想发展，就必须离不开产品品牌策划

但是产品规划不是一成不变的，它分为很多层次，可以从很多角度进行分析。例如，在目前的市场上，品牌策划分为四类：明星产品、英雄产品、战斗产品和个性化产品。根据这四种不同类型的产品，有不同的规划方案和效果。

第一，明星产品

明星产品能体现实力和品牌，主要用来展示企业实力和品牌定位，是企业树立形象、打造品牌价值的首选。这些产品大多在高端路线上，附加值极高，能够满足消费者在精神层面上的需求。因此，消费者对它们高度重视，即使价格相对较高，也很容易被大家接受。至于这款产品的品牌策划，专业人士建议采用价值定价原则，将价格定得更高，让消费者看到它的价值。

二、英雄产品

英雄产品是利润的主要来源。企业要发展，一定离不开利润，快速获得利润的是英雄产品，是为企业赚钱的产品。这类产品以中档为主，走中档路线，采用目标收益定价策略，以性价比吸引消费者。

第三，战斗产品

战斗产品主要用于对抗竞争对手，在促销活动中非常常见。创造人气，对抗竞争对手是好事。这些产品销量很大，但是企业收益不多，有时可能会亏损。但是这种产品的主要目的是吸引消费者，而不是盈利，所以是竞争对手竞争的利器。

第四，个性化产品

个性化的产品可以满足消费者的个性化需求。在产品品牌策划，中，这些产品主要用于培养客户忠诚度和满足客户的个性化需求。这种产品成本比较高，是为了满足客户需求而存在的，所以利润不高。

从以上四个产品的品牌策划可以看出，不同的产品有不同的规划策略，必然会导致业务失败。相反，根据产品特性进行规划的收益自然高于其他规划方案。

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