稻香村新粽礼盒
包装设计

项目背景

北京稻香村始建于1895年(清光绪21年),位于前门外观音寺,南店北开,前店后厂,很有特色,(时称“稻香村南货店”),是北京第一家生产经营南味食品的厂家,深受北京社会各界人士的喜爱。

创意理念

此次稻香村新粽礼盒的设计,主要分为两大体系风格,一类是以童年回忆作为主题的“童玩”系列,将老北京胡同孩子们的童年游戏融入其中,引发现代80后、90后的集体回忆,为此在设计过程中,除了突出产品的高端品质以外,也融入了大量的趣味元素,使整体设计更为活泼;另一类是以传统工艺为主题的“复古”系列,粽子作为中国传统节日美食,其中蕴含着大量的中国传统文化在其中,此款设计旨在挖掘中式传统文化,使整体设计更具内涵。

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