起士林冰淇淋产品品牌策划
品牌定位

项目背景

在市场中,面对品类繁多的成熟竞品,如何形成差异化的品牌价值,是产品与品牌立于市场的基础,而价值传播的终端必定是消费人群。 通过市场调研与数据分析,我们将产品的核心目标人群锁定在15-25岁,根据人群消费诉求、消费行为习惯、品牌与产品偏好等数据结论,我们提出了“破茧为蝶”的产品定位策略,在传承起士林品牌历史的同时,为产品注入了符合年轻群体心理诉求的全新品牌基因。

创意理念

不仅仅是因为一句SLOGAN,或一个产品包装使消费者与品牌产生的情感共振,而是当产品品牌面对消费者,通过品牌专属的话术方式,所传达的价值体系符合消费人群的心理诉求,从消费者对产品的功能诉求转化成为精神诉求。在为起士林服务的过程中,我们为其建立了完整的品牌架构,包括:品牌主张、品牌精神、品牌文化、品牌故事、产品结构体系、以及产品形象等


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