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品牌策划的概念是什么 有什么重要意义
发布日期:2020-06-29 16:01:36
分类:营销推广
阅读次数:76
品牌策划是现在大部分企业都非常看重的,想要自己的品牌知名度提高,让企业曝光率增加,带来更多的流量,品牌策划是不可或缺的。那么如何做好品牌策划?这是关键的问题,有些专业的工作人员对这方面比较了解,也可以真正帮助企业发展起来。 ​
摘要

  品牌策划是现在大部分企业都非常看重的,想要自己的品牌知名度提高,让企业曝光率增加,带来更多的流量,品牌策划是不可或缺的。那么如何做好品牌策划?这是关键的问题,有些专业的工作人员对这方面比较了解,也可以真正帮助企业发展起来。

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  品牌策划的概念

  品牌策划(Brand planning)是深层次表达:品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。

  品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。更深层次的表达是:能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。

  一方面,同样的东西,拥有了品牌就能定高价,联想和苹果的东西放在一起,告诉你配置都一样,价位就差一半。另一方面,品牌对促销的依赖很少,很少会有大折扣、团购,新出的苹果,大家都愿意原价两倍以上埋单。

  这又是另外一个金库,就像香奈儿,她最为知名的是香水与时装,她生产的产品种类繁多例如高级珠宝、皮包、眼镜、腕表、护肤品等,带动了周边的各类产业。

  品牌价值高的商品总被绿色通道包围,因为这是大众需要购置的商品,没有品牌产品的商场无物可买,所以强势品牌进商城可以不加进场费,而且可以不在促销时间也放在抢眼位置,某些商场为提高商场品味降低知名商家租金,这都是隐形利润。

  只要品牌定位良好,一旦品牌联想建立起来形成主导品牌,其他的品牌再也没有机会进入顾客心智,竞争对手就不能正面攻击,只能从侧面补缺占据遗留市场。

  品牌策划的重要意义

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